+
PMP التداول برنامجي الخاص 20Head٪ 20Shot_0.jpg؟ itok = itt90VaG "/٪ غاريث هولمز، المدير التجاري في (ببماتيك PubMatic) يناقش صعود الاسواق الخاصة (PMP). تجارة البرامجية هي الكلمة الطنانة لعام 2013. العديد من الناشرين يبدون اهتماما في اعتماد هذه الطريقة أكثر كفاءة التداول ولكن غالبا ما تفتقر إلى الدعم للقيام بذلك. مخاوف في السوق تنتشر، ويمكن في كثير من الأحيان يبدو غير مشجع عندما المعرفة وراء هذه التكنولوجيا ليست هناك. والخلط بين الأمور قد دخلت الاسواق الخاصة (الحجم PMP) المشهد البرنامجي، مما يؤدي إلى مزيد من الغموض على الجانب الناشر. ولكن مع الحجم PMP الشفافية الحبيبية على إعطاء مقاليد إلى الناشرين، مما يتيح مزيدا من السيطرة على الأسعار وتوفير الطاقة البائعين مباشرة بمعلومات عن الممارسات والتفضيلات من أفضل عملائها. قصة نجاح PMP الأخيرة بالنسبة لنا بدأت عندما كنا في شراكة مع IDG المملكة المتحدة (مجموعة البيانات الدولية في المملكة المتحدة) في نهاية العام الماضي للمساعدة في دفع تقدم IDG البريطانية في الطيف البرمجي. يمكنك مشاهدة دراستنا حالة الفيديو هنا. العوامل الرئيسية لأي عميل عند الانتقال إلى البيئة PMP هي للسيطرة عميقة على الأصول الرقمية مع الشفافية المتزايدة والقدرة على ضبط أسعار الطابق عند الحاجة. الشعور بوجود فرصة لتكون 'على يد' ضمن غالبا ما يحتاج المشهد البرنامجي من قبل الناشر لمنحهم الرقابة والشفافية عند التعامل مع قوائم الجرد. كان IDG UK سريعة لتحقيق الفائدة من احتضان التداول البرنامجي وأخذ ملكية كيف ولمن تم تداول الانطباعات لها برمجيا. كجزء من استراتيجيتها الرقمية الشاملة، وحددت الشركة الحاجة إلى متخصص لقيادة تجارتهم البرنامجي واعتماده ضمن فرق المبيعات المباشرة بها. في كل مكان نظرتم هناك توقعات صعودية للغاية حول مدى سوف تنمو في الفضاء البرمجي. أراد IDG المملكة المتحدة للتأكد من أنها كانت أقرب إلى السوق ونحن يمكن أن يكون. وقدم الموارد مبيعات مخصص لهم الفرصة للقيام كلا من هذه الأشياء. برنامجي شراء وتجهيز الحجم PMP IDG المملكة المتحدة لديها القدرة على السيطرة على تسعير المخزون عن طريق المعلن أو شريحة مع الحفاظ على علاقات مباشرة مع المشترين ومراقبة جودة الإعلانات. كان هذا في السابق غير ممكن مع شبكة العلاقات. طوال عام 2013، تخطط IDG المملكة المتحدة إلى الاستمرار في التركيز على الحجم PMP، استخراج لكل ألف ظهور أعلى وتقترب أكثر مكاتب تجارية، وقطاعات من الجمهور كذلك مع إضافة البيانات 1 و3rd الطرف. عن طريق تسريب المزيد من وكالة تنفق في برنامجي، وتتوقع الشركة للحصول على قدر أكبر من السيطرة على التسعير عبر مضمونة تنفق عبر أقساط / الجمهور جردها الغنية. فوائد الاستفادة من PMP ظهرت بالفعل مع الانطباعات المتداولة المرتفعة 2375٪ منذ نفذت الحجم PMP. ونتيجة لذلك، فإن الأشهر القليلة القادمة ستشهد IDG UK ترتيب المزيد من الحجم PMP مع شركاء الطلب مختلف وتراقب عن كثب على نجاحها وتأثيرها على البيع المباشر.